品牌策划_传统品牌如何抗击老化_品牌咨询_武汉品牌策划

品牌策划 | 传统品牌如何抗击老化?

品牌老化只是一个拟人的说法,具体是讲某个品牌在品牌战略上给消费者提供了过时的消费动机,品牌的影响力变低了。就当前市场看,解决此难题的办法或许是品牌营销、品牌设计等,但当前市场上众多流行的爆款营销策划仅属于外部刺激,因此,为了长久之计,还是要基于品牌咨询理念进行准确定位,进而依照品牌自身开展一系列的举措。


当产品和消费者的关系进入成熟期时,象征着品牌战略开始老化。


当彼此达到非济源悉和掌握之时,消费者害怕失去和怀旧成为主导的价值诉求,所以厌倦看到变化,更多的是关注自身的感受和寄托在品牌上的使用经验。


此时,品牌也不可避免的随消费者的期望转向保守,尊重和体贴已经是首要原则,一切新的尝试和元素都可能会成为风险。

而在面对当前竞争激烈的消费市场时,品牌抗老是必须的,这也要求品牌学会兼容“传统”和“创新”两种价值。


本文以一些品牌为例,阐述如何抗击老化重新夺回市场的方式。


一、旺旺

旺旺品牌最早创立于1962年,发展至今可以说是个不折不扣的老字号品牌。但老字号品牌并不是越老越吃香,毕竟没有什么是一成不变的。


随着95后、00后新一代消费者的崛起,新消费人群开拓出新的消费场景、需求,旺旺不再以高性价比、渠道铺设为主,而是打造了多渠道、多元化的在线沟通体系。


线上,除了天猫、京东等旗舰店外,还推出旺仔俱乐部APP、旺仔旺铺小程序等自有电商模式,同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。线下,则拓展了自动贩卖机和主题门店,自建销售直营渠道。


此外,旺旺从消费者视角出发,尝试跨界品牌营销。比如与奈雪的茶进行合作,两者的结合不仅帮助旺旺产品拓展了消费场景,还展现了旺旺紧跟时代潮流,有着一颗年轻不老的心以及活力形象。


不仅如此,旺旺顺应国潮营销策划,在端午节之际,基于品牌战略推出一个国潮风插画,将传统天师年画通过现代手法表达,结合旺旺的“六旺”品牌精神,寓意是“携六旺,驱五毒”,还顺势推出水神居家除菌喷雾。


二、百雀羚


国货老品牌百雀羚成立已90年,在国内市场上能渗透到各个年龄层,较高的ag亚博网站度让其在品牌的推广上拥有先天的优势。


但是,近几年来,百雀羚面临着极大地竞争压力,不仅有欧美、日韩等大牌的打压,大量国产新锐品牌的崛起也在不断瓜分其原有市场份额。


面对竞争对手的围追堵截,百雀羚基于品牌咨询理念做了大量的转型升级。


转型第一步,就是在品牌设计上将logo与时俱进,从原来的四只雀加英文的构成进行优化,绿色元素也更丰富。改进后来看来既有继承,又有创新;既有阿克苏神韵,又有时尚审美,品牌意识更加清晰。


在品牌营销上,为传达国潮文化,百雀羚曾先后与京剧余派坤生王珮瑜、宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华、普洱彩塑艺术大师杜永卫合作,推出联名产品;在粉丝经济上,先后合作周董、迪丽热巴、王一博等明星,通过全能偶像的光环效应,进一步提升品牌战略影响力,深化品牌年轻化的心智印象。


在2021年5月,全球三大权威评估机构之一的品牌金融 (Brand Finance)正式发布了“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单,百雀羚连续三年入选,并成为唯一跻身全球Top15的中国美妆品牌。


三、香飘飘


曾经 “一年卖出十几亿杯,能绕地球三圈”的香飘飘,近几年和其他老牌快消品一样,也曾面临艰难的转型。


在近几年喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌的冲击下,香飘飘的营收大不如以前,在品牌老化、消费者审美疲劳等问题下,香飘飘把经典杯装改成瘦高杯,为了顺应年轻消费者的审美,在其内外包装设计上都选择充满文艺气息的插画风,在产品策划上,还推出珍珠双拼系列。


此外,香飘飘为了品牌升级,也在积极布局泛冲泡领域,推出了代餐奶昔、冷泡水果茶等新品类,在不断吸引年轻用户、拓展消费场景的同时,还扩充公司的业务边界,为业绩增长发力。


但如何让消费者感知、接受品牌的“新意”?


香飘飘合作年轻偶像王俊凯,借其积极正面的个性化特征去活化品牌形象,重建品牌与消费者的链接。


此外,发力节日营销,打造相关的IP营销爆点,重构产品消费场景价值;深度串联产品、品牌、营销,其品牌焕新升级的背后即是品牌传播在新消费时代下对于增长空间的新探索。

 



行以致远是一家以“品牌战略咨询和品牌定位落地”见长的全案型品牌咨询营销创意公司。专注品牌策划与设计,是国内更具实效营销咨询能力的品牌策划广告创意公司,是品牌从0到1的全案设计公司产品品类策划公司,是成长型企业的品牌营销策划顾问和数字整合营销传播顾问。提供品牌战略、品牌咨询、品牌营销、品牌策划、品牌设计、亚博首页官网、亚博首页官网、武汉品牌策划、武汉品牌设计、vi设计等专业服务。





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