品牌设计 | 喜茶又偷偷换logo，是何居心？

logo，作为品牌外观形象可以吸引到不少消费者，但从品牌营销来看，从一个好的切入点突破，亦是增强品牌战略核心竞争力的一个方式，基于品牌咨询理念，针对目标消费者进行一定的精准营销，或许会给品牌带来意想不到的收益。

最近，经常买奶茶的朋友发现，喜茶的logo有一个小小的改变。原来logo中的小孩子手中拿的是“杯子”，现在变成了“瓶子”。

作为引领新式茶饮行业的头部品牌，喜茶为何会突然改变品牌logo呢？

从其官方微博发布的消息才发现，喜茶这一举措原来是为了推广喜茶瓶装饮料。

因此偷偷将logo上小人锁盒的杯装饮料换为瓶装，以便让更多人了解到瓶装喜茶这个全新概念，刷新顾客消费习惯，进而达到推广瓶装饮品的目的。

其实，喜茶对瓶装饮料市场一直充满了野心，并早就开始了行动。

今年6月，喜茶在官方渠道上发布的《这次，ag亚博网站想认真聊聊喜小茶》文章，在结尾时就透露出一个信号，表示将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性，比如说，出一瓶能够随身携带的喜小茶？”。

然后，在2021年2月，借助子品牌喜小茶上市了瓶装气泡水和果汁茶，但从市场数据来看，其瓶装饮料的存在感并不高。

所以，为了提升年轻人对瓶装饮料的认知度和喜爱度，喜茶此次对消费者印象深刻的“小男孩”下手了，并在微博上用“我要闹了”“我尽量哭的很小声”“看淡了”等一系列戏精表情包，以一种social、有趣的品牌营销玩法，基于品牌咨询理念更好渗透年轻圈层，激发年轻消费者对瓶装饮料的兴趣。

这种以小博大的品牌营销策略，真的是一种灵机的想法。

这种并不是真的更换logo，只是基于某种营销目的让logo暂时“变脸”的玩法，其实在品牌圈已是屡见不鲜。

比如，太二酸菜鱼在三八妇女节上，就通过换logo，给消费者玩了一把浪漫。

太二酸菜鱼把品牌logo中二老板手中的刀和鱼，进行品牌设计换成了一束玫瑰花，表示要“祝全宇宙女神节日快乐！” 。

通过换LOGO，太二酸菜鱼一改大众心目中的“直男”形象，变得贴心、温柔起来。甚至还听取消费者的意见，让二老板的嘴角也翘了起来，显得更加亲切，暖男，品牌战略上核心竞争力亦是增强不少。

不管是太二酸菜鱼，还是喜茶，通过这样的品牌策划，不仅可以借吸引消费者眼球打出新品，还可以趁此机会增强品牌影响力，品牌战略的核心竞争力。

从以上看来，或许，一个小logo的营销价值并不仅仅是让消费者识别品牌、记忆品牌，还可以参与到品牌营销策划中去，扮演一个主导者的角色。

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