品牌策划_喜茶又偷偷换logo,有何寓意?_品牌咨询_品牌设计

品牌设计 | 喜茶又偷偷换logo,是何居心?

logo,作为品牌外观形象可以吸引到不少消费者,但从品牌营销来看,从一个好的切入点突破,亦是增强品牌战略核心竞争力的一个方式,基于品牌咨询理念,针对目标消费者进行一定的精准营销,或许会给品牌带来意想不到的收益。


最近,经常买奶茶的朋友发现,喜茶的logo有一个小小的改变。原来logo中的小孩子手中拿的是“杯子”,现在变成了“瓶子”。


作为引领新式茶饮行业的头部品牌,喜茶为何会突然改变品牌logo呢?


从其官方微博发布的消息才发现,喜茶这一举措原来是为了推广喜茶瓶装饮料。


因此偷偷将logo上小人锁盒的杯装饮料换为瓶装,以便让更多人了解到瓶装喜茶这个全新概念,刷新顾客消费习惯,进而达到推广瓶装饮品的目的。


其实,喜茶对瓶装饮料市场一直充满了野心,并早就开始了行动。


今年6月,喜茶在官方渠道上发布的《这次,ag亚博网站想认真聊聊喜小茶》文章,在结尾时就透露出一个信号,表示将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性,比如说,出一瓶能够随身携带的喜小茶?”。


然后,在2021年2月,借助子品牌喜小茶上市了瓶装气泡水和果汁茶,但从市场数据来看,其瓶装饮料的存在感并不高。


所以,为了提升年轻人对瓶装饮料的认知度和喜爱度,喜茶此次对消费者印象深刻的“小男孩”下手了,并在微博上用“我要闹了”“我尽量哭的很小声”“看淡了”等一系列戏精表情包,以一种social、有趣的品牌营销玩法,基于品牌咨询理念更好渗透年轻圈层,激发年轻消费者对瓶装饮料的兴趣。


这种以小博大的品牌营销策略,真的是一种灵机的想法。


这种并不是真的更换logo,只是基于某种营销目的让logo暂时“变脸”的玩法,其实在品牌圈已是屡见不鲜。


比如,太二酸菜鱼在三八妇女节上,就通过换logo,给消费者玩了一把浪漫。


太二酸菜鱼把品牌logo中二老板手中的刀和鱼,进行品牌设计换成了一束玫瑰花,表示要“祝全宇宙女神节日快乐!” 。


通过换LOGO,太二酸菜鱼一改大众心目中的“直男”形象,变得贴心、温柔起来。甚至还听取消费者的意见,让二老板的嘴角也翘了起来,显得更加亲切,暖男,品牌战略上核心竞争力亦是增强不少。


不管是太二酸菜鱼,还是喜茶,通过这样的品牌策划,不仅可以借吸引消费者眼球打出新品,还可以趁此机会增强品牌影响力,品牌战略的核心竞争力。


从以上看来,或许,一个小logo的营销价值并不仅仅是让消费者识别品牌、记忆品牌,还可以参与到品牌营销策划中去,扮演一个主导者的角色。


 

 


行以致远是一家以“品牌战略咨询和品牌定位落地”见长的全案型品牌咨询营销创意公司。专注品牌策划与设计,是国内更具实效营销咨询能力的品牌策划广告创意公司,是品牌从0到1的全案设计公司产品品类策划公司,是成长型企业的品牌营销策划顾问和数字整合营销传播顾问。提供品牌战略、品牌咨询、品牌营销、品牌策划、品牌设计、亚博首页官网、亚博首页官网、武汉品牌策划、武汉品牌设计、vi设计等专业服务。




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