品牌策划 | 重营销轻研发,小熊电器前方的路该如何走?_行以致远品牌战略咨询

品牌策划 | 重营销轻研发,小熊电器前方的路该如何走?

一个品牌在成长路上,一定要持续增强品牌战略的核心竞争力,此外,在基于品牌咨询理念下,要着重对目标消费者进行长期的品牌营销策划,只有从多个方向上建设好品牌壁垒,才有可能走得更远。


小熊电器的案例,或许是一个前车之鉴,值得大家学习一番。


品牌传播 | 重营销轻研发,小熊电器前方的路该如何走?(图1)


据最新的数据显示,截止到6月30日,小熊电器仅剩一只基金持有,合计持股数量仅为3.79万股,环比上季度下降了97.4%。


作为曾经小家电行业中的黑马,小熊电器在今年上半年曾被超过100家基金持有,但从当前的情况看,股价大跌,市值蒸发了169.73亿元,此情形让行业人士大跌眼镜。


短短一年的时间里,小熊电器经历了什么以至走到如此田地。


从外界因素看,在疫情出现的今年,“宅经济”发展迅猛,以小熊品牌为首的小家电产品可谓是风光一时。


鉴于疫情形势,很多国民回归居家模式,日常中大部分时间是在家中办公和生活,而由于小家电产品可以为用户提供多种生活需求,提升生活质量,一时之间需求火爆。


特别是小熊品牌旗下的小家电产品,品牌设计风格独特、造型时尚,再加上品牌营销策划到位,踏准了市场节奏,在极短时间里便成功逆袭,实现品牌的快速增长,品牌战略上实力也大大增强。


不过,随着国内疫情的消退,小家电热度也开始慢慢减弱。据数据显示,继去年7月创出164.7元的历史高点后,小熊电器的股价就开始大幅回调,时至今日,也就仅剩一家基金持有。


从品牌自身看,小熊电器从最初的酸奶机起家到现在虽然已经推出120多种品类产品,但大多涉及厨房电器、烹饪用具、生活电器等,非但不是生活刚需,核心壁垒还不高,或许是在品牌咨询理念上没有很好的付诸行动。


尽管其名声在外不断打响,品牌营销多样吸引消费者,但电器的产品质量甚是堪忧,品质连遭质疑。


品牌传播 | 重营销轻研发,小熊电器前方的路该如何走?(图2)


2021年5月12日,据北京市场监督管理局抽查检验的产品中,小熊电器生产的安抚奶嘴被标不合格。此外,在第三方投诉平台及社交媒体上也有不少消费者投诉、“拔草”:“蒸蛋器才用两次就坏了,申请售后无回应”、“电磁炉第二次使用就起火了”等。


此外,据公开数据显示,今年小熊电器的研发费用为1.05亿元,销售费用为4.40亿元,占比之差如此大的营销打法或许也是拖累其的一大因素。


结语:在当前小家电市场上,在随着电器行业巨头的迈进,产品将进一步细分,未来竞争将会愈来愈激烈。而面临诸多方面的问题,小熊电器想要摆脱当前的困境并不容易,未来将如何发展,值得深思。

 

 


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