品牌传播 | 官宣苏炳添,小米终于找到正确的代言人_行以致远品牌战略咨询

品牌传播 | 官宣苏炳添,小米终于找到正确的代言人

在产品品质有所保障的基础上,企业的品牌营销或许是吸引用户群体的关键要素之一。品牌营销策划如何展开,要取决于企业进行品牌咨询和品牌策划后,对品牌战略和产品策划进行如何的具体规划,但无论是从哪个角度出发,企业都需要根据目标消费者进行一个好的策略和打开方式。


接下来「行以致远|品牌战略咨询」从小米几日前官宣代言人事件上进行探析。


2021年8月10日晚,雷军在小米成立十一周年之际开启了2021年年度演讲,这其中,最让网友感到意外又惊喜的是,雷军宣布苏炳添为小米品牌代言人。


该消息一经发出,#苏炳添代言小米品牌#话题立即登上微博热搜榜,收获了2.3亿阅读量和4.7万的讨论度,不少网友纷纷直呼“小米选对代言人了”。


品牌传播:官宣苏炳添,小米终于找到正确的代言人(图1)


实际上,小米并非是第一个签约此次奥林匹克运动会运动员的品牌。


早在东京奥林匹克运动会期间,众多网友就喊话各大品牌,为自己喜欢的运动员“争取”代言人身份。这期间,虽然逐渐也有品牌做出响应,但从多方面来看,官宣苏炳添为代言人,小米此次的品牌营销引发的讨论更多,这是为何?


小米品牌与代言人苏炳添的联合或许是一个好的“导火索”。

 

在演讲会上,雷军用了两个词表达苏炳添和小米的共同点:拼搏奋斗和追求极致。


其实,不管是在百米赛道上的奋力奔跑中,还是过去十一年的商业沉浮上,两者都有许多相似之处。

 

1.在实力上,双方都具有优异的成绩


在东京奥林匹克运动会男子100半决赛上,苏炳添以9秒83的成绩刷新了中国以至亚洲田径的历史记录,成为首次闯进奥运男子百米决赛的中国选手。


尽管没有拿到奖牌,但苏炳添所代表的中国速度激励着无数国人,在每一个国人心目中他是勇往直前的“飞人”。


反观小米,作为一家中国本土的创新型科技企业,自2011年创立到目前,业务遍及全球80多个国家和地区,据最新信息,小米在世界500强企业中排名338,比上次进步84名。


且在2021年第二季度,小米5310万台的全球出货量超越苹果,晋升为全球第二。


品牌传播:官宣苏炳添,小米终于找到正确的代言人(图2)


小米与苏炳添的合作,可以说是突破自身限制创造亚洲纪录的中国飞人和在行业内具有领先水平的民族品牌强强联合,在品牌战略上,小米的核心竞争力无疑增强不少。

 

2.精神内核上,双方价值观念不谋而合


这场科技与体育圈跨界联合,赢得很多网友喝彩的另一个原因是苏炳添的精神内核与小米品牌的匹配度高。


小米品牌,一直以来专注好产品,不断挑战自我,在企业最初的品牌咨询上,就立志于让每个人都享受到科技带来的力量与乐趣。尽管在这11年间,亚博首页官网经营业务起起落落,但凭借着坚持不放弃的精神每一次都触底反弹,带来商业模式的更新迭代。


这和苏炳添做出的无数选择相似。


不论是在自己职业生涯上赴美训练、做大学老师,还是在去年跌入谷底,苏炳添都在不断研究、磨练自己,不言放弃,依然奋战在自己喜爱的赛道上,用一次又一次优异的成绩证明自己。


正如雷军在其微博中所说:这位大学副教授,依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神,深深打动我。他说他喜欢小米,他愿意代言小米品牌。


双方不断挑战自我以及始终热爱的价值观不谋而合。


而且选择苏炳添作为品牌代言人,小米既可通过附加在代言人身上的品牌设计与内容创意引起消费者的情感共鸣,又可因其特质深化消费者对品牌使命和价值观的认知,进而增强与用户之间的粘性。

 

3.在态度上,双方相互融合一起向前


根据精细加工可能性理论,消费者在购买产品和观看品牌广告时,可能并不会仔细考虑产品的性能、质量等因素,反而会根据广告代言人这一边缘信息所带来的感觉评判产品。


在此次奥林匹克运动会中,苏炳添取得的出色表现让不少网友对其持有正面态度,而苏炳添代言小米品牌,也在潜移默化中增加了消费者对于小米品牌的正面认知,这或许也是对小米的品牌战略增强了一个正向价值。


品牌传播:官宣苏炳添,小米终于找到正确的代言人(图3)


且从这次代言事件诸多方面的反馈上,有很多网友表现出高度认可,这为接下来小米携手代言人推出一系列营销内容建立了基础,以代言人的代言力沉淀品牌资产,更好的带动品牌出圈。

 

最后,从代言人身份和品牌本身角度来看。


长期以来,品牌为了快速出圈会邀请流量明星担任代言人,但从前段时间娱乐圈里的多次“翻车”事件看,品牌在享受粉丝红利的同时也承受了极大的风险,很容易在舆论声中陷入公关危机、造成品牌受损。


但品牌本质上是资本为逐利打造出来的“产物”,逐利的产物自然最害怕风险。


相较于娱乐圈这个大染缸、容易翻车且难以长期维持高人气的流量明星而言,在生活中受到严格管理的运动员显得要更纯粹一些。并且运动员积极健康的拼搏精神无论是在役还是退役,都会持续感染大众。


小米选择苏炳添作为品牌代言人或许正如网友所说的,“在正确的时间选择了正确的人”。

 

 

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